2023年茶饮料行业新趋势：无糖纯茶的崛起

近年来，茶饮料品类逐渐丰富，也在潜移默化中激发消费者的购物欲望，茶饮料行业的整体市场规模也不断增长。

根据鲸参谋电商数据显示，2023年2月份在天猫平台上，茶饮料相关产品的月销量将近149万件，环比增长约15%；月销售额达到6675万元，环比增长约6%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

根据2月份茶饮料销额品牌排行，位列TOP10的品牌分别是三得利、农夫山泉、维他（食品）、康师傅、兰芳园、Meco、元气森林（食品）、统一、喜茶、维他奶等。

可以看出，目前的茶饮料市场中，传统茶饮品牌的表现是比较好的，像农夫山泉、康师傅和统一等品牌均在TOP10品牌的行列之中。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从市场格局方面来看，茶饮料市场的集中度还是比较高的。从数据表现来看，整体销售额位于前三名的品牌市占率分别约为22%、16%和12%，三个品牌的市占率就已达到50%。其中，三得利品牌所占的市场份额较大，2月份三得利品牌的产品销额超过1400万元。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

随着Z世代逐渐成为消费主力，他们需求和口味的多样化也推动着茶饮料市场的迭代创新。为了满足不同消费者的需求，茶饮料市场中新的口味和形式也不断涌现。同时，Z世代们对生活品质有了更高的追求，因此在Z世代消费者的带动下，无糖、低糖饮料也成为茶饮料消费市场中的新宠。

在2月份茶饮料热销TOP10商品榜单中，“无糖低糖”、“0糖0卡0脂”等成为热销商品中的高频关键词，占比高达60%。这类“无糖”、“纯茶”饮料颇受消费者欢迎，相关产品的销量也比较高。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

例如三得利品牌的“无糖乌龙茶”，2月份在天猫平台上的销量超过4.1万件，销售额将近340万元；农夫山泉东方树叶的“无糖茉莉花茶”饮料，单月的销量也超过3.3万件，销售额将近76万元。

*数据源于鲸参谋-热销商品详情

不过，与国外无糖茶饮料市场相比，我国无糖茶饮料市场的发展阶段尚处于早期，仍有着广阔的发展空间。当前很多茶饮品牌，不管是传统茶饮品牌还是新锐茶饮品牌，很多都纷纷都布局涉足无糖差异市场，随着消费能力的提升及健康意识的普及，无糖茶饮料有望快速渗透。

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