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每天深入解读:LEXUS雷克萨斯品牌保护的策略与措施
09-08
01
品牌历程
1983年:丰田汽车公司在日本成立了“F1计划”,旨在开发一款全新的豪华汽车品牌。
1989年:雷克萨斯品牌正式在美国推出,并发布了旗舰轿车LS 400。LS 400以其出色的品质和性能引起了广泛关注,成功进入了豪华汽车市场。
1990年:雷克萨斯进一步扩大产品线,推出了中型豪华轿车ES 250和豪华跑车SC 400。
1991年:雷克萨斯推出了SUV车型LX 450,进入了SUV市场。
1993年:雷克萨斯推出了入门级轿车GS 300和旅行车型GS 300 SportCross。
1998年:雷克萨斯推出了豪华SUV RX 300,该车成为雷克萨斯最畅销的车型之一。
2000年:雷克萨斯开始使用新的品牌标志,即著名的“L”标志。品牌形象进一步升级。
2004年:雷克萨斯推出了豪华轿跑车型SC 430,并在日本市场开设了旗舰展厅“雷克萨斯空间”。
2005年:雷克萨斯推出了首款豪华混合动力车型RX 400h,成为混合动力领域的领导者之一。
2007年:雷克萨斯发布了全新旗舰轿车LS 460,引入了先进的驾驶辅助技术和豪华配置。
2011年:雷克萨斯推出了豪华运动轿车GS系列的全新一代车型GS 350和GS 450h。
2015年:雷克萨斯推出了旗下首款紧凑型豪华SUV车型NX,满足了市场对小型豪华SUV的需求。
2017年:雷克萨斯发布了全新旗舰轿车LS 500,采用了全新设计语言和创新技术。
2020年:雷克萨斯加快了电动化转型步伐,发布了首款全电动概念车LF-30 Electrified。
02
品牌荣誉
1990年:LS 400被美国《汽车和驱动者》(Motor Trend)评为“年度最佳车型”。
1991年:LS 400再次被美国《汽车和驱动者》评为“年度最佳车型”。
1993年:ES 300入选美国消费者报告杂志(Consumer Reports)评选的“最佳车型”。
1996年:LS 400荣获英国《汽车》(Auto Express)颁发的“年度最佳豪华车型”奖。
1999年:LS 400被美国消费者报告杂志评为“最可靠的豪华轿车”。
2001年:LS 430荣获英国《汽车》(Auto Express)颁发的“年度最佳豪华车型”奖。
2004年:RX 330被美国《汽车和驱动者》评为“十佳SUV”。
2006年:IS 250获得德国红点设计奖(Red Dot Design Award)。
2007年:RX 400h荣获美国《消费者报告》(Consumer Reports)评选的“绿色选择”奖。
2010年:RX 450h被美国《汽车和驱动者》评为“年度最佳绿色SUV”。
2012年:GS 450h荣获德国iF设计奖。
2013年:LS 460被美国消费者报告杂志评为“最可靠豪华轿车”。
2016年:LX 570荣获美国《消费者报告》评选的“最可靠SUV”。
2019年:ES 300h被美国《汽车和驱动者》评为“年度最佳豪华中型车”。
2020年:RX荣获美国JD Power全球初始品质研究(IQS)的高品质奖。
03
LOGO设计含义
Lexus最先是在北美推出的,因为“雷克萨斯”(Lexus)的读音英文“豪华”(Luxury)一词相近,使人联想到该车是豪华轿车的印象。
雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写,“L”的外面用一个椭圆包围的图案。
椭圆代表着地球,表示雷克萨斯轿车遍布全世界。
用椭圆环绕的L字母,根据美国丰田汽车销售公司的官方说法,
这个
椭圆弧度依照精确的数学公式修饰,动用三个以上的设计商和广告商,花了半年多的时间才完成:这个脱颖而出的标志,击败了五个设计比稿。
1987年,摩利设计公司(Molly Designs Inc.)负责人摩利·山德斯(Molly Sanders),花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和L,取代原先最有希望获选的版本——一个没有圆圈环绕,看起来像海鸥翅膀的L。
04
商标保护
雷克萨斯的标志,通常是一个椭圆形,中间有一个“L”字母,代表着Lexus的首字母。
雷克萨斯的各种车型商标,如LS、GS、ES、IS、RX、NX、LC、LM等。
雷克萨斯的其他商标,如“Lexus”字样、Lexus的口号“The Art of Drive”等。
05
专利保护
车辆设计专利:包括车辆外观设计、内饰设计、灯光系统、车身结构、悬挂系统、刹车系统等方面的专利。
发动机专利:包括各种型号的发动机,如V8、V6、V4、Hybrid发动机等。
车辆电子系统专利:包括车辆的电气系统、智能驾驶系统、导航系统、多媒体系统等方面的专利。
生产工艺专利:包括各种生产工艺的专利,如车身涂装工艺、零部件制造工艺等。
06
产品竞争能力分析
品质和可靠性:雷克萨斯以其出色的品质和可靠性而闻名。他们坚持严格的制造标准和工艺,使用高质量的材料和零部件,确保产品的长期可靠性和耐久性。这使得雷克萨斯在消费者心中赢得了良好的声誉,并与其他豪华品牌形成了差异化竞争。
创新技术:雷克萨斯在汽车技术方面具有较强的创新能力。他们推出了许多先进的驾驶辅助系统和智能科技功能,如雷克萨斯安全系统+(Lexus Safety System+)、智能音响系统和全景摄像头等。这些技术的引入提升了车辆性能和安全性,为用户提供更加智能化和便捷的驾驶体验。
设计与工艺:雷克萨斯注重设计细节和精湛工艺,塑造了独特的外观和豪华感。他们的车辆设计结合了流线型外形、精致的内饰和舒适的座椅等元素,打造出优雅而舒适的驾乘空间。这使得雷克萨斯在外观设计和内部装饰方面具备一定的竞争力。
混合动力技术:雷克萨斯积极推进混合动力汽车的发展,并在豪华混合动力领域取得了一定的突破。他们推出了多款混合动力车型,如RX 450h和ES 300h等,在提供卓越燃油经济性的同时,仍保持了强劲的驱动性能和驾驶乐趣。这使得雷克萨斯在
环保意识
增强的市场中具备竞争
优势
。
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