探索中国茶叶之都：黔南州如何推动都匀毛尖走向全球

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为做好“茶文章”，推动都匀毛尖品牌“走出去”，27日上午由黔南州人大常委会主任冉博带队的一行8人赴北京马连道•中国茶叶第一街开展招商考察活动，并与北京茶业企业商会、天月集团举行了座谈会。

马连道茶城不是一座普通的茶城

位于北京西城区的马连道茶叶一条街不是一条普通街道，这条街有着“中国茶叶第一街”的称号，不仅是北方销区茶叶市场的代表，也是中国茶叶品牌的集中展示平台。多年来，中国茶叶市场一直流传着“南有芳村、北有马连道”之说。近年来，马连道茶叶一条街又开启了“数字+文化”双轮驱动，助力马连道消费体验全面升级。

目前，这条街上集中了10余个大型茶城，马连道茶城便是其中之一。独特的位置赋予了马连道茶城不普通的身份。

　　▲考察团调研马连道茶城

马连道茶城里，有数百余家茶商，不仅经营来自全国南北的茶叶，而且也经营茶具、茶工艺品、茶道和茶文化传播等。这里也是经常承接国际茶业展、国际茶文化展等活动的平台，多次被北京市授予“重合同守信用单位”“文明单位”等荣誉称号。对任何茶企或品牌而言，马连道茶城无疑是一个重要“跳板”。冉博主任带领的考察团一行，考察了绿茶在马连道茶城的占有率，调研了商户对都匀毛尖的认知和了解程度，询问了茶城举办各类展会的情况，这些为都匀毛尖未来布局发展提供了思路。

利用纽带作用助都匀毛尖擦亮招牌

在马连道茶城，考察团与北京茶业企业商会举行了座谈会。该商会由在京茶业企业共同发起，是致力于搭建“政企对接、产销联动、拓展交流、合作共赢”的行业平台，现已吸纳核心会员企业百余家，辐射服务茶行业及相关企业数千家。

　　▲考察团与北京茶业企业商会、天月集团座谈交流

针对黔南州农业农村局二级调研员李应明在座谈会上谈到都匀毛尖在销售和品牌上的短板，北京茶业企业商会会长高晨生建议，都匀毛尖在品牌推广过程中，要做到高度、广度、深度三合一，同时注重公共品牌与企业品牌的叠加。高会长感谢黔南州人大常委会冉主任带队考察马连道，希望充分发挥商会职能作用，助力都匀毛尖茶产业做大做强，继续倡导“茶和天下共创卓越”，积极助推实现“中国茶世界香”。北京茶业企业商会副会长、茶馆专业委员会主任蔡晓东，建议都匀毛尖在北京茶馆多做品鉴茶会和市场推广活动，让北京消费者喝上正宗都匀毛尖茶。副会长王伟欣认为，目前绿茶产业竞争激烈，黔南州可突破“单线”发展思路，向白茶等赛道突围。“用好‘中国天眼’等自带流量的旅游资源，也能对品牌推广起到重要作用”。

黔南州人民政府副州长杨再军表示，都匀毛尖是引领黔南茶的重要品牌，在多届绿茶评比中，专家学者都给予了很高评价，品质非常优良。他进一步称，茶产业是黔南州的重要产业，关系到很多农民家庭的增收致富，也关乎乡村振兴战略的推进。杨再军希望北京茶业企业商会充分利用纽带作用，助力黔南州高效精准对接合作伙伴以及消费市场，擦亮都匀毛尖的招牌。

寻求与业内标杆企业建多元合作模式

参与座谈会的天月集团创于1996年，为中国大型茶产业集成商，是推动中国茶产业发展的生力军，业务范畴涉及茶叶及周边产品生产、销售，现代化卖场运营、加盟连锁、物业管理、资本运作、文化传播等各个领域。