“它经济”持续火热：宠物赛道逆势增长，国产品牌领跑市场

七月以来，全国各地陆续开启高温模式。不少养宠人士也想方设法为“毛孩子们”创造更清凉舒适的环境。由此，围绕猫猫狗狗的“宠物经济”迅速升温，宠物冰垫、宠物饮水机、宠物烘干机......一系列宠物单品掀起夏日消费热潮。

据星图数据显示，就在刚刚过去的618大促，综合电商平台累计销售额达5717亿元，而宠物食品类目销售额为55亿元，同比增长10%左右。宠物赛道依然呈现出独特的发展韧性和鲜明的消费趋势。其中，宠物食品、宠物医药保健、宠物智能烘干箱、宠物智能除味器、智能猫砂盆等产品销量都获得了大幅增长。

《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年，我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。数字的背后，是宠物消费市场的巨大潜力和广阔前景。

“现在越来越多的人把宠物看作是家人，对于宠物的关心不再局限于温饱，而是逐步拓展到方方面面”，据美腕宠物选品负责人艾希观察，如今养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高，使得养宠的标准也在持续提升，在吃穿用度上都要求更加科学化、精细化。

以猫砂产品为例，选品团队倾向于选择以再生豆腐渣材料和回收秸秆材料等制成的混合猫砂，而全部使用可食用淀粉原料的猫砂则被排除在选品范围外，以期减少粮食的损失和浪费，弱化对生态环境造成的负担。

在诸多宠物行业人士看来，“不仅是以消暑为目的的时令消费促进了宠物经济的快速增长，从大盘观测，宠物赛道在未来几年都将呈现持续升温的态势。”

根据淘天集团宠物类目战报数据显示，猫狗烘焙粮、猫狗处方粮、冻干类营养品，以及宠物鱼油等品类，均实现高速发展。

值得注意的是，在天猫宠物达人带货成交排行榜中，李佳琦直播间位列榜首。据相关负责人透露，今年大促中仅从单一维度来看，李佳琦直播间宠物产品的链接数量同比增长就已达190%。

就品牌竞争格局来看，今年618大促，天猫宠物品牌成交榜的前五位中，仅有一个海外品牌，其余均为国产品牌；据白皮书数据显示，消费者对国产品牌的偏好度也在大幅跃升。综合来看，当前宠物市场竞争格局当中，国产品牌逐渐取代海外品牌，成为市场主流。

从个体表现来看，也足以说明国产品牌的主流化趋势。据相关负责人介绍，今年618大促，国产品牌在李佳琦直播间的销售额同比增长105%，相较于海外品牌而言，上升趋势显著。

有消费者表示：“有些国产品牌我原先没听说过，在直播间看到后开始留意，加上直播间的专业讲解和知识科普，我决定买回来先试试，果然我家小狗很喜欢，很多产品也一直在回购。”

据美腕宠物选品负责人艾希介绍：“如何真正实现宠物的科学喂养，我们除了从专业角度提出建议外，关注更多的是对品牌的完整追溯，我们会非常严格地考证其产品质量把控水平，比如将产品原料及成分溯源细化到不同批次，以及通过对品牌、产品甚至产品外包装标签进行一对一的合规审查，来严格把控品牌亮点、产品卖点的科学性及有效性”。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟